Me encontré con una presentación de un pollo que reflejaba que las startups de éxito seguían, en su mayoría, un modelo pivotal. Esto es, arrancas un montón de ideas, detectas las buenas, afianzas ese camino y sobre ese pivote vuelta a lanzar un montón de ideas. Un grafiquillo-guarrete representativo, un poco más abajo. El tipo decía que las empresas que conseguían pivotar con velocidad eran las que tenían mayores posibilidades de llegar a un break even antes de que se les acabara la pasta.

Y todo esto me puso de relieve una vez más la importancia de saber elegir los pesos de velocidad y calidad en la realización de proyectos. Y me trajo el eterno dilema entre lo fresco y lo pulido. Y me acordé de Amadeus, una escena en la que Salieri flipa pepinillos al ver las partituras de Mozart impecables, sin borrones, de la cabeza al papel, fresco pero excelente). Y concluí en que genios en el mundo ya no deben quedar muchos.

Los posts de este blog se llevaban su tiempo: de maduración, de redacción, de repulido, así que frescura poca ( desgraciadamente calidad tampoco ). Pensaba con todo esto, que me gustaría saber que ocurriría (y si sería capaz) de trabajarlos menos y sacar posts como champiñones. Tiene pinta que mis múltiples ocupaciones me lo impedirán (trabajar, respirar, vestirme, comer, asearme, leer la prensa deportiva, TV, consola …) y que podría ser un ejercicio esquizofrénico para el lector seguir el hilo directo de mis razonamientos… pero veremos…

P.D. Este post ha sido elaborado 50-50 entre el modelo quick & dirty y el concienzudo & pulido.

La cuestión era que me parecieron originales las opiniones sobre Messi de David Trueba. Y aún más me parecieron muy propias. Y las reflexiones que me inspiraron , en modo vomitona:

- Nos encontramos en un escenario en que internet nos acerca muchísimo los unos a los otros. Las personas, las ideas, la información cohabitan apretujadas en el ciberespacio, al alcance de todo el mundo.

- Internet elimina la distancia entre comunicadores (opinadores) profesionales y consumidores. Elimina las fronteras entre los que dominan una materia y los que apenas tienen idea.

- Todos nos convertimos en opinadores (sabios) y nuestra opinión puede verse ampliamente difundida.

- Lejos de crear riqueza, diversidad y orginalidad, parece que entre todos conformamos un ente único constituído por opiniones primas hermanas, influenciadas las unas por las otras. Lo llamariamos “efecto 10.000 millones de moscas no pueden estar equivocadas”

- Me da la sensación que entre tanta opinión, tanta idea, tanta velocidad cada vez hay menos sitio para la reflexión, para la ruptura, para la creación, para la originalidad.

- No es algo consciente. Es algo lógico viviendo immersos en toneladas de información. De repente te ves pensando lo mismo que habías leído en un comentario de menganito, que había leído a fulanito, que se había inspirado en zutanito, columnista de probada reputación, que se había pateado los blogs de fulanito y menganito. Endogamía a 20 Megas por segundo.

- Me vienen a la cabeza las palabras de un personaje de David Trueba. Venía a decir que opinar es un derecho que debe ser conquistado, que debe merecerse. Ya sabéis: Un gran poder conlleva una gran responsabilidad.

Algo así.

Esta claro que he exagerado para darle cuerpo a las ideas. ¿Y qué derecho me he ganado yo a opinar? ¿Y qué lugar en la historia de la cultura ocuparán el cine, la música, la literatura de los últimos 20 años ¿Desde cuando vivimos y avanzamos a base de refritos? ¿Qué espacio necesitan las ideas? ¿Qué es lo más original que ha surgido en la útltima decada?  ¿Y en los últimos 100 años? ¿Me he convertido en el abuelo cebolleta?

Sea como sea me parece un gran reto poder filtrar toda esta cantidad de información que nos rodea. Poder rodearme de la que me es afín y filtrar la que no me toca. Crear espacio para las ideas.

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El detonante de este post es un artículo de opinión de uno de mis escritores favoritos: David Trueba. Habla sobre la adjetivación a Messi, ahora que todos los adjetivos se le quedan cortos.

Le llama antófago:

Antófago es aquel que se alimenta de flores. Da la sensación de que Messi encuentra su energía en la floritura. Siempre intenta hacerlo bello, no se conforma con hacerlo práctico.

Y también isótropo:

Isótropo es aquel que tiene iguales propiedades en todas direcciones… Y es que a veces avanza retrocediendo o se abre cerrándose o se perfila de cara.

El artículo no tiene desperdicio, y ya avisa de cómo escribe este tío, de lo genial que escribe, pero no estoy de acuerdo con él (seré hereje!). Y ahí va mi opinión.

Messi no se alimenta de la floritura, Messi hace lo que es natural en él, no busca el camino más bello, porque sólo tiene un camino, el suyo. De su repertorio no elige lo más bello, elige lo más propio. Ronaldinho es antófago, Cristiano Ronaldo es antofagocísimo (que no sé si existe el palabro, pero suena indigesto o que crea gases).

Isótropo. No es isótropo,  Messi sólo tiene una dirección y un sentido: de su posición a la portería. Se (tele)transporta de un punto a otro en una sucesión de fogonazos, pero no está entre sus dones un alto conocimiento de los espacios en el campo, ni de las direcciones del juego. Xavi Hernández es isótropo, Iniesta es isótropo. Messi es… otra cosa.

Muchos grandes jugadores tienen una suerte a modo de sello personal: Cruyff (Croif, Kruaif, Kruijff ¿?) tenía el regate de tacón, Maradona era muy de rabona, Zidane y su roulette…  La suerte de Messi bien podría ser la pared con el adversario: es habitual ver a Messi iniciar esa carrera de pasos eléctricos cortísimos y recibir un trompazo o el balón topa con algún pie o incluso llegan a robarle la pelota. Esas injerencias en su camino lejos de quitarle inercia le alimentan y, aún más, restan energía de sus rivales, que ya creían haber cumplido su cometido y ven como Messi les ha usado y recupera instantaneamente el control, el balón y su carrera.

Messi es Flash bailando claqué en un suelo lleno de canicas. Cuantos más rebotes, cuantos más adversarios, cuánto más ahínco en derribarle, más dominio adquiere. Me pregunto de lo que sería capaz de hacer con un gato salvaje metido en los calzoncillos.

Messi parece vivir 2 segundos en el futuro, tiene información de dónde va a ir a parar el balón, de lo que van a hacer los rivales. No es visión de juego, es velocidad. Pero no velocidad bruta, como la de Walcott, por ejemplo. Es una velocidad total, extrema, paranormal. Velocidad de reacción, velocidad de ejecución, velocidad de decisión, velocidad de concentración, velocidad Messi.
Fláshico Messi.

Bueno, basta ya de sesuda disección del juego de Messi, si a alguien le interesa profundizar más en sus cualidades o en las de cualquier otro jugador o equipo, estaré encantado de conversarlo, soy, como todo el mundo, una de las personas que más sabe de fútbol en este país (pero yo de verdad :P). Este post sólo quiere arrancar una bilogía que concluirá en la siguiente entrada y que versará sobre un tema vertebral de este blog. La comunicación.

P.D. Recomiendo encarecidamente leer a David Trueba, “4 Amigos” y “Abierto toda la noche” son dos de mis libros favoritos que releo a menudo y sus artículos de opinión no tienen desperdicio.

P.D. Si alguien quiere leer de fútbol de una forma menos pedante y más entretenida que lea fumbol

“No fabricamos para otras marcas“. Las marcas blancas apestan, dicen. Y no pienses que cabe la posibilidad que somos nosotros los que las rellenamos con nuestro producto.

“Valor seguro“. Estamos en un nivel de calidad superior. Y vamos a mancomunarnos en una etiqueta que nos distinga. Una marca extra que certifique esa superioridad.

“Somos tus cómplices, te ayudamos“. Te hemos acompañado durante toda tu vida (te ponemos campañas del año de la pera, para recordártelo y de paso ahorramos), nos conoces, tenemos que ser amiguitos. Nosotros te regalamos una unidad gratis, te hacemos un descuento y tú nos eliges a nosotros.

Mi sensación es que la mayoría de esas marcas se instalaron en una posición de privilegio por ofrecer un producto único o de mayor calidad. Eso les permitió diferenciarse e incluso aumentar su precio.

El problema es que desde esa posición de privilegio olvidaron mantener su diferencia de producto, eran copiables y no hicieron nada para establecer un gap con otras marcas o marcas blancas. Lo fiaron todo a su capacidad de ser más visibles, a que habían sido los primeros y más reconocibles.

Ahora intentan recordar que son especiales, pero ya no lo son, encima a un precio mayor. Me da que su única posibilidad es bajar el precio y aguantar el chaparrón.

Una marca es algo valioso para un producto, hay que cultivarla. Tanto como el producto que representan.

Y sí, lo sé, soy un listillo. Debe ser más fácil marcar vanguardia con un móvil táctil que con un dentífrico. Debe ser más fácil crear exclusividad en un coche con un punto de mira en el morro que con un lavavajillas. Debe ser más fácil crear sensación de pertenencia con un ordenador plateado que con unas galletitas para mejorar el tránsito intestinal.  Aunque otros lo consiguen con unas zapatillas o con café. Nadie dijo que fuera fácil.

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El impacto mediático de la muerte de Michael Jackson ha sido un tsunami en toda regla, para darle un tufillo  2.0 intelectualoide aquí va una grafica Google Insights, que muestra las búsquedas por términos en Google, he comparado ‘Michael Jackson’ con algún que otro término de moda. Igual a Florentino le da un aire o a Zapatero se le presenta una salida.

La cuestión es que esto representa, de alguna forma, el impacto de un personaje en las vidas de la gente. Da una idea de la magnitud de la influencia de no sólo la música, sino de la existencia de Michael Jackson en el mundo.

No viví las muertes de Elvis o John Lennon o Bruce Lee o Marilyn Monroe… la lista es larga… viví un poco la de Maradona… pero la cuestión es que se me han hecho grotescos los intentos por etiquetar humanamente a Michael. Con su música (o su baile), es fácil, te llega, sientes y ya es tuya(o), la etiqueta es un mero accesorio. Con la persona, me parece un intento de encasillar algo que no se puede comprender. Bondadoso, maniaco, depresivo, generoso, maniquí, mentiroso, trastornado, inocente, culpable… Son adjetivos humanos para alguien que de muy pequeñito se convirtió en un monstruo, en un extraterrestre. Se despojó de códigos, eliminó leyes, destruyó barreras y alzó otras…creó su mundo. En él desató su genio con un talento sin igual y también se autodestruyó. Estoy a un millón de años luz de la realidad de Michael Jackson, pero me queda la sensación de que sus más cercanos están a un metro de mi.

Lo que sí es cierto es que la gente se siente atraida por esas ‘anomalías’ en la humanidad de algunos seres y cuanto más alejados de los cánones y los códigos establecidos más poder de atracción, intuyo que es la genialidad lo que te conduce tan y tan lejos de todo y de todos. Y aquí, por algún extraño arcano, entra Jack (’The Ripper’, aunque Skellington también valdría), un mito, una leyenda, en las antípodas de Michael Jackson. Un personaje que creó su mundo y en él esparció su genio, en este caso, homicida, mecachis. Implacable, inmisericorde, incomprensible, atractivo, genio.

No se puede comprender a los genios, no se puede encasillar a los genios, no te puedes resistir a los genios, se puede disfrutar de Thriller, se puede fantasear con caminar por la calle encendiendo baldosines.

Links: From Hell , Pesadilla antes de Navidad

Justamente había estado estando dándole vueltas al éxito viral de Susan Boyle en Britains got talent. Ya habían triunfado con Paul Potts y tienen no menos de 10 ‘hits’ en youtube. Me atrajo el caso de Susan Boyle, porque no me gustaba en absoluto la voz, ni la canción; pero aún así el cuadro global resultaba emocionante.

Repasando los vídeos identifico un patrón que configura un producto ganador.

1.- Cenicienta (o ceniciento) con apariencia de pobre de mi (algún hilillo de ’soy grotesco’).

2.- Resulta que cenicienta, se pone los zapatitos de cristal y nos revela un talento oculto. Sorpresón!

3.- El público del plató enloquece, un fervor descomunal y al unísono. Parecen activados por un resorte que les inyecta emoción en vena.

4.- El jurado en un principio con cara de inflexibles, con aura de autoridad. Se entregan y ondean la bandera de ‘Eh! aquí hay algo, me rindo’. 

5.-Cada uno de los puntos se alimenta con los otros cuatro e intensifica su definición: cenicienta, sorpresón, publico enfervorizado, jurado rendido. La realización le pone el lazo.

El conjunto realza un talento que quizás no sea desbordante (para mi) por si solo. El talento se ve potenciado por un producto bien definido y deja un resultado brillante, que te llega como conjunto.

Mi respuesta a la pregunta de producto o personas? Producto respaldado por personas (hoy os dejo las analogías a vosotros).

P.D. De regalo un vídeo impacto con talento en valor absoluto, más allá de productos y de britains got talent, por lo descomunal. No os lo podéis perder.

Me fascina como las connotaciones que arrastran las palabras transforman significados y aportan informaciones más allá de la interpretación que ofrece el diccionario. Espero no entrar en disquisiciones lingüísticas, es algo más como el cartero de Pablo Neruda.

¿mariposa común?

- Porque los nombres no tienen nada que ver con la simplicidad o complicidad de las cosas. Según tu teoría, una cosa chica que vuela no debiera tener un nombre tan largo como mariposa. Piensa que elefante tiene la misma cantidad de letras que mariposa y es mucho más grande y no vuela

No puedo evitar decir que a veces incluso me parece que la poética, la musicalidad de algunas palabras parecen predestinadas a definir algo. ‘Mariposa’, oigo como suena y no me extraña que refleje a un ente chisposo y colorista y no a toneladas grises. Supongo que mi mente juega conmigo.

Me gustaría saber que hubiera pensado si me hubieran dicho Google o Michael Jordan antes de conocer su trayectoria.

Sea como sea, en mayor o menor medida dependiendo del caso, las palabras provocan imágenes y sensaciones.  Cobra todo esto vital importancia a la hora de empaquetar un producto, comunicar ideas o manejar la percepción de marca. Outlet, premium, gold, prefesional, bio, rústico, casero, lechería…

links:Il Postino (el cartero y Pablo Neruda), Antonio Skármeta en wikipedia

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Una marca que sabe quién es, se conoce, se reconoce. Algo que parece obvio y vital pero que no todas las marcas manejan con soltura. Se enredan con pretensiones y complejidades que no responden a lo que internamente manejan.

Para mayor gloria, coca-cola, además de haber identificado lo que hay dentro de su marca, se esmera en comunicarlo efectivamente, en llegar con todo el espíritu que les ha guiado. En ocasiones puede ser etiquetado de ñoño, pastel, anticuado o listillo. Puede que se les pueda echar en cara que una multinacional, ogro globalizador, quiera enarbolar la bandera del buenrollismo y de la filosofía de la chispa de la vida. Pero a mi me llegan, les creo y, en ocasiones, me emocionan.

En el vídeo impacto os dejo el último de coca-cola: el encuentro sobre la felicidad. Y añado otro excelente spot de una las marcas que mantiene una buena linea comunicativa además de saber quien es. La etiquetaría algo así como: el guiño de la excelencia. ¿Quién deben ser? Ver vídeo impacto >>

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a ride on a harley,

seeing monkeys in the trees,

the rain on my tongue,

and the sun shining on my face.

These things are a drag: dust in my hair,

holes in my shoes,

no money in my pocket,

and the sun shining on my face. 

Roy L. “Rocky” Dennis

La vida de Rocky Dennis fue llevada al cine por Peter Bogdanovich en Mask, referencia en imdb.

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Los personajes con alma negra atraen. Desde Darth Vader a Greg House. No sé muy bien por qué. Quizás en esta era donde el cinismo es el rey y hay mucha gente tragando, nos gusta ver tíos con una mala leche vital tremenda. Escupiendo bilis a su paso y siguiendo su camino, auténticos ellos.  

Los cómics de superhéroes americanos viraron del pasteloso y modélico Supermán (y similares) a unos personajes atormentados, cabreados, retorcidos por dentro. Cuanta más profundidad y dureza mejor. Batman fue creciendo en oscuridad y en popularidad. Tenemos a Lobezno en plan estrella. El camino está marcado y transitado por muchos más. Ya no son modelos de bondad y caballerosidad. Son duros, afilados, ácidos, embolsados en mallas de lycra.

Las series de televisión, el cine y el papel está lleno de “chicos malos”. Me sorprende que el marketing tradicional o la publicidad no se haya atrevido mucho con este modelo ¿Miedo? 

Veo en cambio como en internet proliferan personajes (o productos) que se dotan de un aire de ‘enfant terrible’. Ahora que está tan en boga esto del Social Media y que el abanico para llegar al usuario es tan amplio se abren muchas posibilidades. La segmentación del público que ofrece internet allana el camino a que Bender ‘el que ofende’ pueda venderte un coche (o un post). Algunos triunfan y otros dan lástima. 

Quizás hoy en día cuesta más ser creíble con una imagen noble. Tenemos experiencia y somos escépticos. Nos cuadra más algo acorde con la realidad que experimentamos. Pero creo que al final no importa si estás en el reverso tenebroso o si eres un maestro de la luz. Lo importante es la autenticidad, la coherencia y el trabajo bien hecho. 

Links: wikipedia: social media, wikipedia: Gregory House, wikipedia: Bender

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