Hoy post invitado sobre la publicidad que se aproxima al usuario recogiendo su información e intenta sintonizar con él para bajar sus defensas ante su ‘modo publicidad’ (=desconexión), escrito por Bender B. Rodríguez.

¡Eh! ¡Cachos de carne! ¿No esperará aquí el bloguero este (a partir de ahora le llamaré ‘meneíllos’) que os suelte aquí un rollo sobre publicidad? Yo me voy a mi parque de atracciones, con ¡casinos! ¡Y fur..as! Os dejo un vídeo y deleitaos con mi maravillosa presencia.

Me pagan 100 machacantes por cada visita o sea que a ver el video o besa mi brillante c..o metálico. ¡Pero qué le pasa a este tecleado con los .. puntitos! He dicho: besa mi brillante CULO metálico! Ahí os quedáis, pringaos. Mira el video o te pego una paliza.

Viendo los mini-documentales que echa La Sexta sobre el espectáculo Terrat Pack de Buenafuente, Évole, Berto y Corbacho pensaba cómo el trabajo de Andreu Buenafuente me sorprende día a día. Acumula una serie de factores que para mi son claves de éxito.

Talento. Buenafuente tiene talento (para mi gusto), pero sabe identificar el de los demás, me pierdo en la de cómicos, actores y músicos que ha sido capaz de realzar o situar en el mapa. No sólo identifica el talento, sino que forma equipo y le asigna a cada uno el papel o el personaje oportuno. Lo que diga en este post vale para todo su equipo y colaboradores.

Estudio e innovación. Ya sé que no es la NASA. Pero ha sabido empaparse de los formatos americanos y hacer un late-show con todo tipo de secciones: desde el monólogo a la colaboración con Eduard Punset. Lo mismo ha puesto uno de sus personajes en Eurovisión que tiene perfil twitter o hace mini-documentales de un tour de monólogos por España. 

Imagen. Ha cultivado una imagen de marca extraordinaria se sabe lo que ofrece y que siempre hay un punto de frescura. No desaprovecha ningún medio para adquirirla y explotarla.

Promoción y expansión. Ha creado una red de amigos y altavoces que dan visibilidad de su trabajo. En sus apuestas encuentra retorno. Sitúa su imagen en los Goya a través de Corbacho o los chicos de Pan Bendito. Se promociona a través de una gala de Eurovisión de otra cadena o conectando los puntos de relación en su propia cadena con el Intermedio de Wyoming o Salvados de Évole.  

Evolución. Lo que más me gusta. Buenafuente tiene una capacidad increíble para analizar los formatos y espacios que produce. En mitad de la vóragine de su desarrollo sabe detectar lo que funciona y lo que no. Se queda con lo bueno y descarta lo que no da la talla. Generando un efecto de constante evolución y unos resultados de alta calidad.

Y ahora, en efecto viene,… Mi amiga la analogía!!! (¿Te lo esperabas? Eres un seguidor Premium del blog. ¿No sabes que venía ahora? Deberás repasarte algunos posts y seguirme con atención para conseguirlo)

En efecto, estás claves no son exclusivas para la televisión o para Buenafuente. Para cualquier empresa o proyecto, de economía o de internet, son buenos puntos para estimular el crecimiento. En especial la capacidad de evolucionar, priorizar, desprenderse de lo que no funciona…me parece de especial relevancia.

P.D. Bueno Andreu, puedes contratarme cuando quieras como asesor social (lo tiene Britney Spears no lo vas a tener tú!?). El cheque por la recomendación para tu CV a mi número de cuenta o en efectivo, como prefieras.

Links: Twitter Buenafuente, Eduard Punset, Vídeo de la colaboración Punset-Buenafuente

No soy un power user de twitter, pero ahí van mis usos y otros que no son los míos pero que he podido detectar en mi twitter-exsitencia. 

Notas mentales: Ocurrencias, apuntes, lista de tareas, frases célebres… autoconversaciones en general con propósitos varios.

Compartir: Noticias, gustos, descubrimientos, links, ideas… En modo comunidad social puedes compartir cosas útiles o interesantes.

Estar informado: Puedes seguir usuarios que te permiten estar a la última en informaciones que sean de tu interés.

Hasta aquí mis usos, qué más, qué más…?

Auto-promoción: Puedes hacer públicos tus proyectos, tus posts, tus éxitos…

Networking: Establecer contactos y comenzar colaboraciones

Marketing: Se puede acercar el producto al usuario de una forma novedosa y directa. Un nuevo matiz a la imagen de marca. (Nota mental, no caer en el spam). Vale para empresas, políticos, artistas, personas a secas…

Atención al cliente: Las empresas (vale para políticos, etc.) tienen un medio para acercarse al cliente y mantener un nuevo formato de conversaciones. (Esta + la otra = Markets are conversations… Cluetrain Manifesto? Yiiiiha) 

Empleo: Más de un tweet busca a algún perfil que venga recomendado, no he visto nadie ofrecerse pero seguro que haber, hay.

Seguir a celebridades: Puedes querer sentirte más cerca de tu actor favorito o tu blogger de cabecera (la de gente que hay en twitter)

Mi diario: Puedes llevar un log de tu vida en modo 2.0.

Logs del apache: Puedes llevar el log de tu servidor en formato 2.0. (Excesivo, pero en pos de un tag molomucho?)

Micro conversaciones: Conversaciones asíncronas y con pocas palabras. En ese momento no te gustan las obligaciones de la mensajería instántanea, te gusta el tono que confiere twitter, eres hombre de pocas palabras o eres skypefóbico o algo.

¿Qué estás haciendo?: Me tomo un café, posteo, me voy a la cama… Esas cosas. Y las compartes con el mundo.

Esta última, la idea primigenia de los creadores de twitter. Serendipia (tenía ganas de poner esta palabra en un post, ¡cómo suena! Serendipia, serendipia. …El vino se carbonató y… volià).

Los usuarios nos hemos encargado de revestir esos 140 caracteres y la interacción social de una potencia enorme. Seguro que se te ocurren más usos o lo usas para otras cosas.

Links: wikipedia: serendipia, wikipedia: historia del champagne, una buena lectura: cluetrain manifesto

P.D: Y los mashups con twitter o las capas de aplicación sobre twitter que salen como setas. Otra muestra más de cómo crecen las posibilidades de esta sencilla aplicación. Maravilloso.

Update: Mi usuario de twitter para ver mis notas mentales y compartimientos: inoku

En este nuevo vídeo impacto, percibiremos como lo que emanan los mitos (personajes de leyenda, en este caso) es una mina de oro para los creativos publicitarios, la leyenda del mito redondea cualquier mensaje de una forma increíble. Uuhuuuuuaaa…. lo veréis completo aquí

Es habitual que a principios de año tengamos multitud de valoraciones sobre cómo ha ido el año y también se desenfundan las bolas de cristal para prever el siguiente. En todos los campos: economía, política, cine, deportes…  y por supuesto el mundo de internet.

Es un práctica arriesgada, la de augurar, y al mismo tiempo un buen ejercicio. Me han gustado muy especialmente las reflexiones de Bernardo Hernández sobre internet para 2009.

No tiene desperdicio, pero me quedo con:

“En tercer lugar está lo que me gusta llamar la gran revolución de la exploración frente a la búsqueda. Son muchos lo que hablan de los siguientes pasos del futuro de la búsqueda, de la búsqueda semántica y la socialización de la búsqueda. Creo que el cambio radical que está por llegar es pensar en cómo hacer sencillo el Descubrir y no el Buscar.”

Creo que aquí se conjugan conceptos muy interesantes:

• Nos estamos volviendo cada vez más selectivos con lo que escogemos, con lo que compramos y los buscadores afinan cada vez más. Entonces, para abrir nuevas vías para que algo sea encontrado debe ser sorprendente, ser descubierto, porque la ventana de la búsqueda se va estrechando.
• La web nos conoce cada vez más, se está convirtiendo en una parte de nosotros, le concedemos nuestra inteligencia en sites sociales (si me diera un ataque paranoico nombraría skynet) y todo esto se va a traducir en un retorno por parte de la web, descubriéndonos cosas en función del conocimiento que tiene de nosotros (cada vez mayor, ya hablamos de searchwiki, por ejemplo, Bernardo apunta unos cuantos más en el terreno musical).

Sea como sea y como bien se apunta, el futuro es impredecible.

links: wikipedia: skynet

Funeral Blues

W.H. Auden

Ya hablamos que tocaríamos el tema de Google, el buscador, el SEO/SEM basado en la naturalidad y el sentido común. Vamos!

Este caso es sólo un ejemplo de otras acciones que muestran el camino que quiere tomar Google (y a rebufo el resto de buscadores) y que provoca movimiento en el mundo SEO/SEM:
Se ¿muere el SEO?, ¿Está mutando?, ¿O reencarnándose?

Me quedo con que Google sigue con un objetivo claro para su buscador (la dominación mundial para después del café): A parte de darle al usuario lo que busca y dejarlo plenamente satisfecho, Google quiere dejarle la certeza que lo que busca está en los primeros diez resultados del listado y que no va a hallar más información en ningún otro lado.

Me quedo con que el SEO se encamina a ir rebajando la parte más tecnica (por llamarlo de alguna manera): análisis de keyword density, marear el link farming, romperse la cabeza con el page rank y el algoritmo de ordenación…

Y me quedo con que el SEO se dirige a centrarse en la correcta comunicación de lo que ofrece el site, asegurar que las landing pages desde google ofrezcan resultados esperados por el usuario, optimizar las sinergias con otros sites e interpretar los nuevos formatos en web, móvil… En definitiva lo mismo del párrafo anterior, pero quitando la importancia de cómo opera Google y dándosela a qué quiere Google, que, al final, es lo que quiere el usuario. Esto es naturalidad y sentido común.

Google ya se encarga de que los obstaculos técnicos sean minimizados, leyendo javascript o flash o absorbiendo nuestra información a velocidad de vértigo para conocernos y proveernos.

De la misma manera que se ha encargado y se encargará que las técnicas artificiales pierdan relevancia, al final no le interesa que la web tenga un formato determinado para que sus robots la puedan leer o que tenga uno o tropecientos links. A Google le interesa que los usuarios se sientan satisfechos con los resultados que ofrece (ya y forrarse y poseer el mundo, pero eso ya es otro tema).

Un nuevo vídeo impacto: caótico-filosófico. Sobre el arte, la música, la creación…Ahí lo dejo

De tanto en tanto tengo accesos de inspiración a lo Jerry Maguire, un ataque súbito de conciencia sobre cómo deben ser algunas cosas.
No acabo vociferando en la oficina y llevándome un pez en una bolsa de plástico, pero sí que lo pondremos por escrito.

Esta vez va sobre el camino de la naturalidad, la sencillez, la belleza y la elegancia.

Una de las cosas que aprendí en la facultad es que en matemáticas y en física todo responde de la forma más elegante y más bella (según los parámetros de nuestro cerebro).
Cuando hallabas algo que no encajaba según esta idea ya te podias ir imaginando que era incorrecto. Y cuando te parecía que de sencillo no tenía nada es que no lo entendías.
(Esto reformulado en formato guarro llevaba a algún que otro abuso: “Si no sabes que resultado da, pon que da 0″)

Llevado al desarrollo de proyectos en internet la filosofía también aplica.

• Pienso en google y cómo ha trabajado la naturalidad de los resultados (en breve hablaremos de esto en términos SEO/SEM).
• Pienso en facebook, en cómo fluyen de forma coherente las acciones, generando adicción.
• Pienso en twitter, sencillez máxima y utilidad de todos los colores.
• Pienso en los conceptos de usabilidad, cuya máxima es el ’sentido común’.
• Pienso en la programación, mayor elegancia es mayor fiabilidad y flexibilidad.
• Pienso… (sigue hasta el infinito, pon tu favorito)

Entonces si todo es tan natural, tan sentido común y tanta gaita zen… ¿Por qué no salen las cosas perfectas como churros?
Problemas de velocidad y de perspectiva.

• Pienso en como cuando estás involucrado en un proyecto se suele perder la perspectiva natural y quedas “contaminado” por el ruido que se genera con el contacto contínuo.
• Pienso en que el tiempo que requieres para encontrar los caminos naturales de un proyecto son mayores que los que tardas en contaminarte.
• Pienso en que encontrar esa solución sencilla no es para nada sencillo. Pero al menos cuando la solución que has hallado no cumple los principios de sencillez y belleza ya sabes que no es la mejor.

Es como cuando sentados en el sofá detectamos al malo malísimo de la peli y alertamos al prota que la chica le quiere y sabemos que hay que cortar el cable rojo; pero no lo hacemos con tanta facilidad en la realidad.
Y es que la ley de la belleza aplica a las matemáticas, a la física, a los proyectos de internet y a la vida entera segundo por segundo.

Jerry Maguire en wikipedia