En este nuevo vídeo impacto, percibiremos como lo que emanan los mitos (personajes de leyenda, en este caso) es una mina de oro para los creativos publicitarios, la leyenda del mito redondea cualquier mensaje de una forma increíble. Uuhuuuuuaaa…. lo veréis completo aquí
Es habitual que a principios de año tengamos multitud de valoraciones sobre cómo ha ido el año y también se desenfundan las bolas de cristal para prever el siguiente. En todos los campos: economía, política, cine, deportes… y por supuesto el mundo de internet.
Es un práctica arriesgada, la de augurar, y al mismo tiempo un buen ejercicio. Me han gustado muy especialmente las reflexiones de Bernardo Hernández sobre internet para 2009.
No tiene desperdicio, pero me quedo con:
“En tercer lugar está lo que me gusta llamar la gran revolución de la exploración frente a la búsqueda. Son muchos lo que hablan de los siguientes pasos del futuro de la búsqueda, de la búsqueda semántica y la socialización de la búsqueda. Creo que el cambio radical que está por llegar es pensar en cómo hacer sencillo el Descubrir y no el Buscar.”
Creo que aquí se conjugan conceptos muy interesantes:
Sea como sea y como bien se apunta, el futuro es impredecible.
links: wikipedia: skynet
Funeral Blues
W.H. Auden
Ya hablamos que tocaríamos el tema de Google, el buscador, el SEO/SEM basado en la naturalidad y el sentido común. Vamos!
Este caso es sólo un ejemplo de otras acciones que muestran el camino que quiere tomar Google (y a rebufo el resto de buscadores) y que provoca movimiento en el mundo SEO/SEM:
Se ¿muere el SEO?, ¿Está mutando?, ¿O reencarnándose?
Me quedo con que Google sigue con un objetivo claro para su buscador (la dominación mundial para después del café): A parte de darle al usuario lo que busca y dejarlo plenamente satisfecho, Google quiere dejarle la certeza que lo que busca está en los primeros diez resultados del listado y que no va a hallar más información en ningún otro lado.
Me quedo con que el SEO se encamina a ir rebajando la parte más tecnica (por llamarlo de alguna manera): análisis de keyword density, marear el link farming, romperse la cabeza con el page rank y el algoritmo de ordenación…
Y me quedo con que el SEO se dirige a centrarse en la correcta comunicación de lo que ofrece el site, asegurar que las landing pages desde google ofrezcan resultados esperados por el usuario, optimizar las sinergias con otros sites e interpretar los nuevos formatos en web, móvil… En definitiva lo mismo del párrafo anterior, pero quitando la importancia de cómo opera Google y dándosela a qué quiere Google, que, al final, es lo que quiere el usuario. Esto es naturalidad y sentido común.
Google ya se encarga de que los obstaculos técnicos sean minimizados, leyendo javascript o flash o absorbiendo nuestra información a velocidad de vértigo para conocernos y proveernos.
De la misma manera que se ha encargado y se encargará que las técnicas artificiales pierdan relevancia, al final no le interesa que la web tenga un formato determinado para que sus robots la puedan leer o que tenga uno o tropecientos links. A Google le interesa que los usuarios se sientan satisfechos con los resultados que ofrece (ya y forrarse y poseer el mundo, pero eso ya es otro tema).
Un nuevo vídeo impacto: caótico-filosófico. Sobre el arte, la música, la creación…Ahí lo dejo
De tanto en tanto tengo accesos de inspiración a lo Jerry Maguire, un ataque súbito de conciencia sobre cómo deben ser algunas cosas.
No acabo vociferando en la oficina y llevándome un pez en una bolsa de plástico, pero sí que lo pondremos por escrito.
Esta vez va sobre el camino de la naturalidad, la sencillez, la belleza y la elegancia.
Una de las cosas que aprendí en la facultad es que en matemáticas y en física todo responde de la forma más elegante y más bella (según los parámetros de nuestro cerebro).
Cuando hallabas algo que no encajaba según esta idea ya te podias ir imaginando que era incorrecto. Y cuando te parecía que de sencillo no tenía nada es que no lo entendías.
(Esto reformulado en formato guarro llevaba a algún que otro abuso: “Si no sabes que resultado da, pon que da 0″)
Llevado al desarrollo de proyectos en internet la filosofía también aplica.
Entonces si todo es tan natural, tan sentido común y tanta gaita zen… ¿Por qué no salen las cosas perfectas como churros?
Problemas de velocidad y de perspectiva.
Es como cuando sentados en el sofá detectamos al malo malísimo de la peli y alertamos al prota que la chica le quiere y sabemos que hay que cortar el cable rojo; pero no lo hacemos con tanta facilidad en la realidad.
Y es que la ley de la belleza aplica a las matemáticas, a la física, a los proyectos de internet y a la vida entera segundo por segundo.
Hoy vamos a adentrarnos en los términos pesado y ligero.
La verdad es que me cuesta un congo cada post: electricidad, hosting, ordenador, manutención y tiempo del blogger (su seguro servidor)…
Y Jesús Encinar me cuenta, y qué bien lo cuenta, que el precio de los contenidos tiende a cero, lo que hago aquí tiende a precio cero.
De cajón de madera de pino: hay una oferta immensa (y mejor) (y sigue creciendo) en lo que yo ofrezco. Si este blog tuviera afanes comerciales lo llevaría claro frente a los bloggers que escriben por amor a lo social y frente a blogs profesionales que aprovechan la economía de escala (una mayor infraestructura te permite abaratar el precio de la unidad de producción, pero queda más corto y más chupi economía de escala)
Entonces, ¿qué debería hacer yo, insignificante mota de polvo a merced de los vientos siderales, si quisiera seguir con mis delirios comerciales del blog?
Vamos a por una analogía dentro de la analogía: ¿Que debe hacer la señora Glori del colmado de la esquina frente al Carrefour del centro comercial?
En definitiva debe revestir de un valor añadido, de una marca personal su servicio, que está globalizado, para poder diferenciarse y competir.
¿Serán suficiente estas medidas para que la señora Glori pueda continuar vendiendo (más caro) y ahora en mitad de una crisis? (La respuesta en próximos capítulos)
Tres tazas más para los poseedores de monopolios, para los grandes manejadores de contenido. ¿Puedes cobrar por lo que no vale nada? La distribución, la replicación ya no son algo ‘pagable’, ya no se puede creer en proporcionar el acceso exclusivo a un contenido que es tan fácil de copiar.
Hay que ir pensando en cobrar por productos y servicios que van más allá del contenido:
El precio del contenido no sólo tiende a 0 sino que deberá ser negativo debido al coste de captarlo o generarlo, porque una cosa es que tenga precio 0 y otra que no sea valioso (y aquí se cierra el círculo).
El ejemplo manido serían las discográficas que pagan a los artistas por la creación de canciones y después será problema suyo empaquetar y cobrar por productos con más valor (merchandising, conciertos, extras, descargas…) y no por reproducción, distribución o derechos de autor(?).
En la web proliferan usuarios pagados por alimentar contenido u opinar, un poco en la onda de mechanical turk. Televisión, libros, telefonía… a todos les sería aplicable el cuento del contenido a precio 0.
Y llegados aquí ¿Os imagináis a Google pagando a las webs por permitir que aparezcan en el índice? De momento aún hay monopolios y monopolios. Sobretodo cuando hablamos de uno que ofrece un servicio impecable, con una imagen de marca espectacular y que en el fondo sí te paga.
Así pues ¿cómo quedamos? ¿En tu casa o en la mía?
Cuando oímos esto de alguien no es nada bueno. Si lo han dicho de ti, malo, malísimo. Pero los hay que se alegran cuando saben (o si supieran) que lo estamos pensando.
Echan estos días por la tele un anuncio de telefonía, en el que un pollo le dice a su novia que a partir de ahora le prestará atención cuando hable con ella por teléfono porque ahora tiene una tarifa plana divina de la muerte y ya no pensará en el pico que le cuesta decirle ‘cuchipuchi’. Después sigue haciendo gansadas con el mismo rollo. Te conduce a pensar: “Este tío es gilipollas”. Y los publicistas que lo han creado, si supieran que lo piensas, brincarían de alegría, objetivo conseguido!!
El anuncio tiene un mensaje y como refuerzo para fijarlo y captar la atención usa la mala leche que nos pueda generar la acción. Seguro que podéis recordar productos, anuncios, series, programas, películas con un halo similar o basados en la caspa, el cutrerío, los bajos instintos, el quiero y no puedo…
Y hay que tener calidad para tener éxito creando un producto con un mensaje claro, que llega, que provoca reacciones, habiendo seleccionado con acierto el público objetivo y que puede ser odioso o criticado al extremo. Me vienen así rápido a la cabeza ‘Noche de fiesta’, Gran Hermano, Torrente o cualquier anuncio de Kinder. (Entre Don Quijote y Oscar Wilde: “Ladran Sancho, señal que cabalgamos”, sí, “Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen” )
Aún así, en determinados productos no es nada beneficioso que se usen técnicas de este tipo. Cuando hablas de tecnología, de innovación, de vanguardia. Tienes que ser ‘cool’, fresco, provocar asombro, transmitir inteligencia, sonrisas complices. Mejor que no hablen, que generar un imagen de marca Huevo Kinder o una imagen ‘este tío es gilipollas’.
