Marcando la diferencia
Con este rollo de la crisis las marcas han desplegado unos tics que pretenden fortalecer su posición y sobrevivir a las vacas flacas.
“No fabricamos para otras marcas“. Las marcas blancas apestan, dicen. Y no pienses que cabe la posibilidad que somos nosotros los que las rellenamos con nuestro producto.
“Valor seguro“. Estamos en un nivel de calidad superior. Y vamos a mancomunarnos en una etiqueta que nos distinga. Una marca extra que certifique esa superioridad.
“Somos tus cómplices, te ayudamos“. Te hemos acompañado [...]
¿Y tú? ¿Quién eres?
Yo soy la chispa de la vida. Eso es lo que responderá cualquier anuncio de coca-cola (de los últimos 10 años, por lo menos).
Una marca que sabe quién es, se conoce, se reconoce. Algo que parece obvio y vital pero que no todas las marcas manejan con soltura. Se enredan con pretensiones y complejidades que no responden a lo que internamente manejan.
Para mayor gloria, coca-cola, además de haber identificado lo que hay dentro de su marca, se esmera en comunicarlo [...]
La seducción del lado oscuro
Los personajes con alma negra atraen. Desde Darth Vader a Greg House. No sé muy bien por qué. Quizás en esta era donde el cinismo es el rey y hay mucha gente tragando, nos gusta ver tíos con una mala leche vital tremenda. Escupiendo bilis a su paso y siguiendo su camino, auténticos ellos.
Los cómics de superhéroes americanos viraron del pasteloso y modélico Supermán (y similares) a unos personajes atormentados, cabreados, retorcidos por dentro. Cuanta más profundidad y dureza mejor. [...]
Post invitado: publicidad que te sintoniza
Hoy post invitado sobre la publicidad que se aproxima al usuario recogiendo su información e intenta sintonizar con él para bajar sus defensas ante su ‘modo publicidad’ (=desconexión), escrito por Bender B. Rodríguez.
¡Eh! ¡Cachos de carne! ¿No esperará aquí el bloguero este (a partir de ahora le llamaré ‘meneíllos’) que os suelte aquí un rollo sobre publicidad? Yo me voy a mi parque de atracciones, con ¡casinos! ¡Y fur..as! Os dejo un vídeo y deleitaos con mi maravillosa presencia.
Me pagan 100 machacantes [...]
Los mitos: apuesta segura en publicidad
En este nuevo vídeo impacto, percibiremos como lo que emanan los mitos (personajes de leyenda, en este caso) es una mina de oro para los creativos publicitarios, la leyenda del mito redondea cualquier mensaje de una forma increíble. Uuhuuuuuaaa…. lo veréis completo aquí
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La bola de cristal de internet
Es habitual que a principios de año tengamos multitud de valoraciones sobre cómo ha ido el año y también se desenfundan las bolas de cristal para prever el siguiente. En todos los campos: economía, política, cine, deportes… y por supuesto el mundo de internet.
Es un práctica arriesgada, la de augurar, y al mismo tiempo un buen ejercicio. Me han gustado muy especialmente las reflexiones de Bernardo Hernández sobre internet para 2009.
No tiene desperdicio, pero me quedo con:
“En tercer lugar está lo [...]
Este tío es gilipollas
Cuando oímos esto de alguien no es nada bueno. Si lo han dicho de ti, malo, malísimo. Pero los hay que se alegran cuando saben (o si supieran) que lo estamos pensando.
Echan estos días por la tele un anuncio de telefonía, en el que un pollo le dice a su novia que a partir de ahora le prestará atención cuando hable con ella por teléfono porque ahora tiene una tarifa plana divina de la muerte y ya no pensará en [...]
Viralidad
Invocaba en otro post el poder que otorgaría reconocer la viralidad de una entidad; lo que provoca que una noticia, un video, un acto se reproduzca masivamente por internet.
Pues bien, hace unos días internet respondía (a su manera) a mi petición: topé con el estudio de unos científicos que han modelizado la curva de éxito de los videos en youtube. Después de estudiar varios millones de vídeos y observar los comportamientos sociales generados, el modelo permite identificar, en los vídeos [...]
La ley de atracción
‘Somos lo que pensamos’, mi resumen un poco apresurado de una teoría de la que supe viendo el fútbol. La teoría de ‘la ley de atracción’, ‘atraes lo que amas (y lo que temes)’.
No es algo nuevo, ni rupturista. Pensamientos parecidos los podemos encontrar anchamente reflejados en diversas obras, pensadores, ideas científicas… (Me vienen ahora a la cabeza ‘Matrix’ o ‘Lo mejor que le puede pasar a un cruasán’, nada intelectual, eh?). Pero no voy a hacer critica sobre [...]
